Folders: de overeenkomsten en verschillen tussen Nederland en Oostenrijk!
23 september 2024
Recent onderzoek door GfK bevestigt dat folders in Nederland nog steeds een groot bereik hebben en een relevant medium blijven in de marketingwereld. Maar hoe zit dat in andere landen? Zijn folders daar ook zo'n effectief medium? Absoluut! In Oostenrijk zijn folders zelfs populairder dan ooit, blijkt uit de Österreichische Werbemarkt Studie 2024, uitgevoerd door feibra GmbH. Laten we de resultaten van de twee recente studies uit Nederland en Oostenrijk eens naast elkaar leggen en ontdekken hoe deze landen opmerkelijke overeenkomsten en verschillen vertonen in hun waardering voor folders.
Hoog bereik van folders in beide landen
In Nederland leest gemiddeld 90% van de inwoners van 18 jaar en ouder minimaal één keer per jaar folders, en 75% leest papieren folders wekelijks. Dit hoge bereik wordt in Oostenrijk zelfs overtroffen: maar liefst 90% van de consumenten bekijkt wekelijks folders, wat een historisch hoogtepunt is voor het land. In beide landen beschouwen consumenten folders vooral als informatief en nuttig. De cijfers tonen aan dat folders in zowel Nederland als Oostenrijk een belangrijke bron van informatie zijn voor consumenten.
Folders beïnvloeden aankoopbeslissingen sterk
Papieren folders blijken in beide landen een aanzienlijke invloed te hebben op aankoopbeslissingen. In Oostenrijk staan folders op de tweede plaats qua invloed, net achter promotionele activiteiten in winkels (Point-of-Sales activiteiten). In Nederland staan papieren folders op de eerste plaats, terwijl winkelreclame daar op de vierde plaats komt. Deze overeenkomst laat zien dat folders in beide culturen een krachtig marketingmiddel zijn dat consumenten effectief aanzet tot aankoopbeslissingen.
Gedragsverschillen: aanzet tot actie en sociale interactie
Naast overeenkomsten zien we qua gedrag wel enkele grote verschillen. Wat betreft het daadwerkelijk doen van aankopen, blijkt dat 59% van de Nederlandse folderlezers wordt aangezet tot een aankoop, vergeleken met 31% van de Oostenrijkers. Interessant is ook dat in Oostenrijk 65% van de ontvangers de inhoud van folders deelt met hun sociale kring. Hoewel dit specifieke gedrag niet is gemeten in het Nederlandse onderzoek, blijkt dat folders bij 23% van de Nederlandse lezers leiden tot gesprekken met anderen.
Conclusie: folders als tastbaar en betrouwbaar communicatiemiddel
Onderzoek toont aan dat folders niet alleen in Nederland, maar ook in Oostenrijk een krachtig medium blijven. Ondanks de opkomst van digitale marketing, vormen papieren folders een tastbaar en betrouwbaar communicatiemiddel dat breed wordt gewaardeerd en effectief blijkt in het bereiken en beïnvloeden van consumenten. De overeenkomsten tussen Nederland en Oostenrijk benadrukken de blijvende relevantie en kracht van folders in de moderne marketingwereld. Tegelijkertijd laten de verschillen zien hoe cultuur en gedrag de impact van marketingstrategieën kunnen variëren. Deze gedeelde waardering voor een traditioneel medium bevestigt dat sommige marketingstrategieën tijdloos en universeel zijn, maar ook flexibel genoeg om zich aan te passen aan specifieke markten.