Maximaliseer je impact tijdens Back-to-School en Back-to-Routine

Onderzoek van The Harris Poll (2025) laat zien dat september voor consumenten steeds vaker aanvoelt als een tweede “new year”. Het is een moment waarop routines opnieuw worden opgepakt, doelen worden gesteld en nieuwe gewoontes ontstaan. Daarmee is het een kansrijk seizoen voor merken in branches zoals gezondheid, educatie, persoonlijke ontwikkeling, vrijetijdsbesteding en productiviteit.

Een periode van concrete keuzes en hogere bestedingen
Die herstart gaat vaak gepaard met concrete aankoopmomenten. Voor de overstap naar de middelbare school geven ouders gemiddeld €349 uit aan schoolspullen, van laptop tot schooltas (Ouders van Nu). Daarbij valt op dat ruim twee derde van de Nederlanders deze aankopen het liefst in één keer doet, wat betekent dat er één concreet beslismoment is. Daarnaast verschuift de dynamiek in het huishouden. Niet alleen ouders, maar ook kinderen spelen steeds vaker een actieve rol in keuzes rondom deze schoolbenodigdheden, maar ook bijvoorbeeld kleding voor het nieuwe schooljaar. Merken die in deze fase zichtbaar zijn, creëren daarmee niet alleen directe conversie, maar ook voorkeur op de langere termijn.

Tegelijkertijd gaat deze herstart veel verder dan alleen schoolaankopen. Na de zomervakantie maken consumenten opnieuw keuzes over hoe zij hun dagelijkse leven willen inrichten. Denk aan gezonder eten, meer bewegen, een (online) cursus volgen, een nieuwe hobby, een sportabonnement afsluiten of structuur aanbrengen in huis en gezin. Dat maakt deze periode interessant voor merken die inspelen op deze nieuwe behoeften, gewoontes en ambities.

Aanwezig wanneer keuzes worden gemaakt
Omdat september een periode is waarin mensen hun leven opnieuw organiseren, ontstaat er meer behoefte aan informatie en inspiratie. Consumenten vergelijken opties, doen ideeën op en maken keuzes die vaak maandenlang doorwerken in hun dagelijkse routine. Dat is precies het moment waarop brievenbusreclame onderscheidend kan zijn.

Brievenbusreclame komt thuis binnen, een omgeving waarin veel van deze beslissingen worden genomen. Anders dan veel digitale kanalen, die na de zomer veel concurrentie hebben om dezelfde aandacht, biedt het medium de ruimte om uitgebreider te informeren en te inspireren en consumenten daarmee te helpen bij hun oriëntatie. En omdat brievenbusreclame fysiek aanwezig blijft in huis, wordt deze vaker opnieuw bekeken en op een natuurlijke manier meegenomen in het proces van vergelijken, overleggen en beslissen.

Voor marketeers is dit bovendien een ideaal moment om brievenbusreclame te testen, ervan te leren en succesvolle concepten vervolgens op te schalen richting het einde van het jaar.