3 jaar InMijnBus: meer relevant bereik, minder verspilling

Drie jaar geleden introduceerde Spotta InMijnBus.nl, een innovatie waarmee huishoudens zelf online bepalen of, en welk folderpakket zij in de brievenbus willen ontvangen. Drie jaar later heeft InMijnBus zich ontwikkeld tot een belangrijke schakel tussen huishoudens en adverteerders. Een platform dat laat zien dat relevant bereik en duurzaamheid uitstekend samengaan.

Meer regie, meer relevantie
Omdat we met InMijnBus het aan- en afmelden voor een folderpakket laagdrempeliger hebben gemaakt is sinds de introductie in 2023 het aantal huishoudens dat wekelijks een folderpakket ontvangt met 14,6% gedaald. Deze huishoudens lazen het folderpakket waarschijnlijk niet waardoor structureel minder folders ongelezen bij het oud papier belanden. Tegelijkertijd groeide het aantal huishoudens dat kiest voor een persoonlijk samengesteld folderpakket van 140.000 naar 460.000. Steeds meer consumenten ontvangen daardoor alleen de folders die aansluiten bij hun interesses. Hierdoor neemt de betrokkenheid bij het folderpakket aanzienlijk toe en daarmee de effectiviteit voor de adverteerder.  

Duurzaamheid
Als direct gevolg van InMijnBus zijn duurzame resultaten geboekt. Door de keuzes die huishoudens nu veel gemakkelijker via InMijnBus kunnen maken, werd in 2025 15.493 ton minder papier bezorgd dan drie jaar geleden. Daarmee levert het platform een belangrijke bijdrage aan de reductie van grondstofgebruik en afvalstromen.

Van innovatie naar volwassen platform
De bekendheid van InMijnBus groeide in drie jaar tijd mede door veel verschillende naamsbekendheidscampagnes naar 63 % (Bereiksonderzoek Folders 2025/2026, GfK) en iedere week passen nog duizenden huishoudens hun voorkeuren aan. Daarmee is InMijnBus uitgegroeid tot een volwassen platform dat consumenten meer regie geeft over hun brievenbus en adverteerders helpt om hun boodschap relevanter onder de aandacht te brengen.

"Drie jaar geleden zetten we een belangrijke stap richting een toekomst waarin huishoudens zelf de regie hebben over wat er in hun brievenbus valt. Dat steeds meer mensen bewust kiezen voor de folders die zij willen ontvangen, laat zien dat deze aanpak werkt. We zijn trots op de ontwikkeling die InMijnBus heeft doorgemaakt en op de duurzame impact die we hiermee samen realiseren." Yme Pasma, algemeen directeur Spotta

Meer informatie over InMijnBus? Bekijk onze infographic.