88% van de Nederlanders leest folders en komt massaal in actie 

Uit het Bereiksonderzoek Folders 2025/2026 blijkt dat folders nog altijd een groot publiek bereiken en echte aandacht krijgen. In totaal leest 88% van de Nederlanders van 18 jaar en ouder folders, goed voor 12,6 miljoen mensen. 79% leest papieren folders en besteedt hier gemiddeld zo’n 15 minuten per week aan. 

Folders zetten aan tot actie 
De impact van folders is duidelijk zichtbaar in het gedrag van consumenten. Maar liefst 89% van de lezers komt in actie naar aanleiding van wat ze zien. Folders dragen bij aan winkelbezoek en stimuleren zowel aankoopoverweging als daadwerkelijke aankopen. Vooral in branches als supermarkten & slijterijen, drogisterijen en warenhuizen & non-food is deze impact groot. 

Aanbiedingen blijven de belangrijkste reden om folders te lezen: circa 8 op de 10 lezers noemt dit als belangrijkste drijfveer. Tegelijkertijd groeit het belang van inspiratie. Zo raadpleegt 44% van de lezers folders van woonwinkels om ideeën op te doen. 

Papier en digitaal versterken elkaar 
Naast papieren folders leest 66% van de Nederlanders ook digitale varianten. Beide vormen worden vooral in combinatie gebruikt. Papieren folders worden gewaardeerd voor ontspanning, inspiratie en het voorbereiden van aankopen, terwijl digitale folders vooral worden ingezet om gericht te zoeken en te vergelijken. 

Effectief bereik via de brievenbus 
Volgens Spotta laten de resultaten zien dat brievenbusreclame nog altijd een waardevolle rol speelt in een tijd waarin aandacht schaars is. 

“De kracht van folders zit in de combinatie van bereik en aandacht. Consumenten nemen er echt de tijd voor en komen in actie. Met InMijnBus.nl zorgen we er bovendien voor dat we relevant blijven: consumenten kiezen zelf wat ze ontvangen, waardoor retailers en merken via de brievenbus aanwezig zijn op het moment dat daar ruimte voor is,” aldus Thomas Hopman, CCO van Spotta. “Juist in het weekend zien we dat folders hun waarde bewijzen. Dan is er tijd en aandacht voor aanbiedingen en inspiratie. Dat maakt het medium bijzonder effectief.” 

Onafhankelijk onderzoek 
Het Bereiksonderzoek Folders 2025/2026 is uitgevoerd door GfK in opdracht van Spotta. 
"Het onderzoek laat zien dat folders meer te bieden hebben dan hoog bereik. Lezers nemen er bewust de tijd voor, waardoor er sprake is van echte aandacht in plaats van vluchtige blootstelling," aldus Alke Bassler, Head of Media Research bij GfK. 

Het volledige onderzoek is aan te vragen via deze link en de informatieve webinar is hier terug te kijken. 

Over Spotta 
Spotta is dé logistieke partner in gerichte drukwerkverspreiding. Met een uniek landelijk netwerk en datagedreven oplossingen verbindt Spotta merken en consumenten op een efficiënte en relevante manier. Met het platform InMijnBus.nl geeft Spotta consumenten de keuze of en welk folderpakket zij willen ontvangen.

Over GfK 
GfK – sinds 2023 onderdeel van NIQ – is wereldwijd toonaangevend in marktonderzoek en biedt betrouwbare inzichten om consumentengedrag beter te begrijpen. 

Meer informatie of contact: 
Tess Goudsmit 
Senior Communicatieadviseur bij Spotta 
tess.goudsmit@spotta.nl