Papier en digitaal: een bredere kijk op duurzaamheid in reclame
16-1-2026
Digitale reclame werd lang beschouwd als het vanzelfsprekende duurzame alternatief voor papieren communicatiemiddelen. Nieuw, onafhankelijk onderzoek laat echter zien dat de milieu-impact van beide vormen complexer is dan vaak wordt aangenomen.
Wat onderzoek laat zien
Een studie van het Duitse Öko-Institut, dat sinds 1977 voor overheden en de Europese Unie zulke studies voor sectoren maakt, toont aan dat digitale reclame een aanzienlijk energieverbruik kent. Het verbruik komt vooral door de datacenters en netwerken die nodig zijn om advertenties continu beschikbaar te houden. Papieren folders hebben hun grootste impact met name bij de productie, maar profiteren daarna van efficiënte distributie en hoge recyclingspercentages.
Gebruikersgedrag en bereik
Ook het bereik speelt een rol. Papieren folders worden door 11,7 miljoen Nederlanders gelezen, al dan niet met gerichte aanpassingen in de folder voor verschillende verspreidgebieden. Bij digitale folders vindt personalisatie echter realtime en op individueel niveau plaats om de gewenste betrokkenheid te realiseren bij de aanbieding. Dat zorgt voor een continue CO₂-uitstoot.
Kansen voor de toekomst
Kortom, zowel papier als digitaal biedt kansen om slimmer, efficiënter en zuiniger te worden. Met innovaties in recycling, energieverbruik, datatechnologie en distributie kan de impact van beide media verder worden verlaagd.
Meer informatie over het onderzoek? Lees het volledige onderzoek van het Öko-Institut hier of bekijk het artikel van De Telegraaf over het onderzoek hier.
