Effect brievenbusreclame beter meetbaar door location intelligence

Zonder meetbaarheid geen budget. En precies daar zat jarenlang de grootste uitdaging van brievenbusreclame. Niet omdat het kanaal niet werkt, maar omdat het effect lastig hard te maken was in een wereld die draait om dashboards en performance.

In een column op Marketing Report gaat Jeffrey Muller, Manager Business Development bij Spotta, in op hoe die situatie verandert. Door de samenwerking met Accurat, een location intelligence‑bedrijf, wordt het effect van brievenbusreclame steeds beter inzichtelijk. Naast bekende inzichten in bereik, consumentengedrag en opinies, biedt deze samenwerking nu ook zicht op daadwerkelijk bezoekgedrag – op basis van onder andere geanonimiseerde locatiedata met expliciete AVG‑toestemming.

Die extra laag aan data maakt het mogelijk om brievenbusreclame slimmer in te zetten: minder sturen op volume, meer op relevantie, segmentatie en concrete impact. Daarmee ontwikkelt het kanaal zich van traditioneel massamedium naar een steeds beter onderbouwd en te optimaliseren onderdeel van de mediamix.

Lees hier de volledige column van Jeffrey Muller op Marketing Report.